Belakangan ini saya mendengar kabar bahwa Sudung Sports mensponsori seseorang yang dikenal karena komentar jahat dan provokasi di Dosa selama bertahun-tahun. Semua orang tahu bahwa kursi sepeda itu sempit. Pihak industri pasti mengetahui suasana komunitas atau reputasi tokoh penting. Pada akhirnya, Sudung Sports tampaknya memilihnya hanya karena prestasinya, meskipun mereka mengetahui 'masa lalu' dan 'sikap' orang tersebut.
Tentu saja perusahaan bebas mensponsori siapa pun yang mereka inginkan, tetapi mengangkat seseorang yang pernah merusak suasana komunitas hobi dan menimbulkan ketidaknyamanan sebagai 'wajah merek' adalah tindakan yang menipu para penggemar hobi. Lebih mengecewakan lagi, importir yang selama ini mengandalkan ketenaran influencer daripada warisan produk atau data objektif untuk promosi kini menunjukkan sikap 'jika hanya berbakat, maka integritas tidak penting'.
Jika kontroversi ini dianggap sebagai bagian dari strategi pemasaran noise, maka hal itu menunjukkan tingkat perusahaan tersebut. Sebagai penggemar hobi, tindakan yang bisa kita lakukan sangat jelas: memboikot produk perusahaan yang merendahkan nilai mereknya sendiri. Perusahaan tersebut harus merenungkan dengan sungguh-sungguh bagaimana merek yang mereka jual akan dilihat ke depannya.
